Posté dans 
Tags: Aujourd’hui j’ouvre les portes de mon blog à Anthony de seovavavoom, pour mon 1er Guest Blogging.
Il ne pleut plus des cordes, il pleut des mises à jour Google ! Entre Panda et Pingouin, on ne sait plus vraiment ou donner de la tête ces derniers temps. Mais rassurez-vous le SEO n’est pas mort, il est simplement en constante évolution.
Par conséquent, les principes de bases restent les mêmes, il faut simplement faire en sorte de s’adapter. Un domaine qui a été affecté dernièrement par exemple est celui du Link Building, également connu sous le nom de « Net Linking ».
Le Link Building, c’est quoi ?
Pour celles et ceux d’entre vous ne sachant pas ce qu’est le Link Building, il s’agit d’une stratégie permettant d’influencer le référencement de votre blog ou site sur les moteurs de recherche en obtenant, sur d’autres blogs ou sites que le votre, des liens renvoyant vers votre propre site internet. Ces liens sont nommés « liens entrants » ou Backlinks. Le nombre et la qualité de ces backlinks donnent un niveau d’importance à votre page, qui sera pris en compte dans l’attribution de votre classement sur les moteurs de recherche.
On peut donc dire que le Link Building est l’un des principes de base sur lequel est basé le SEO, car sans lien il est très difficile de faire apparaître votre blog ou site sur un moteur de recherche…pour l’instant.
D’autres critères sont également pris en compte dans le référencement de votre site. Cet article ne couvrant qu’un seul d’entres eux, je vous invite donc à faire une petite recherche sur Google si vous souhaitez obtenir plus de détails.
Qualité, quantité ou pertinence ?
Comme expliqué précédemment, le Link Building a pour but d’obtenir des liens renvoyant vers votre propre blog. Pour se faire, il existe différentes techniques telles que l’échange de liens, l’inscription sur annuaire, la publication d’un communiqué de presse, l’achat de liens, « l’article invité » ou guest post, le placement d’un commentaire,… La liste est longue, chaque technique a ses pours et ses contres, et une explication détaillée de chacune d ‘entres-elles pourra être le sujet d’un autre article.
Le souci actuel dans le monde du Link Building est que beaucoup de personnes ou d’entreprises se concentrent sur la quantité de backlinks. Que l’on soit une agence SEO essayant de placer 300 liens par mois sur des blogs pour ses clients ou un bloggeur s’inscrivant sur 30 annuaires et commentant sur 50 blogs par semaine, l’erreur ici est d’essayer d’obtenir un nombre maximal de backlinks, et d’en oublier la qualité ou plutôt la pertinence, qui est ce sur quoi Google se concentre de plus en plus.
Cet article a donc pour but de clarifier l’impact généré par un choix orienté soit vers le nombre de liens, soit vers la qualité d’un lien.
Se poser la bonne question
Lorsque l’on souhaite débuter une campagne de Link Building, il faut identifier ses objectifs sur court, moyen et long terme. Pour savoir quelles techniques utiliser pour remplir ses objectifs, il faut donc se poser une question qu’un bon nombre d’entre nous, trop souvent concentré sur le référencement « robotique » de notre propre site, évitons. Celle-ci est la suivante :
« Est-ce que je fais du Link Building pour obtenir des backlinks ou pour satisfaire mon audience ? »
En d’autres termes, est-il préférable d’obtenir des liens simplement pour gonfler son nombre de backlinks et se concentrer sur l’impact « robotique », ou est-il préférable d’obtenir des liens naturels par le partage humain ?
J’espère que la deuxième option vous saute aux yeux ! « Ca coule de source » comme dirait l’autre, mais la première option est si populaire que Google commence donc a pénaliser sérieusement les petits trublions tentant de placer des liens un peu partout coute que coute.
Le pourquoi du comment
Je vais tenter d’illustrer mes arguments grâce à des graphiques de compétition « faits main », alors attention ne riez pas.
Mettre en place des méthodes visant à obtenir un nombre maximal de liens offre des résultats limités en terme de référencement, comme illustrés ci-dessous. Je parle ici de méthodes de bases telles que les annuaires, échanges directs de liens, plateformes de publication ou même le contact bloggeur simple… :
En revanche, se concentrer sur son audience avant de penser à son référencement permet d’obtenir des résultats bien plus intéressants.
Prenons l’exemple d’une marque A souhaitant améliorer le référencement d’un terme ou d’une page spécifique A’.
Cette marque peut par exemple organiser une compétition et offrir un lot en relation avec le terme et la page ciblée. Cette compétition est hébergée sur un blog à forte popularité B, dans un domaine en relation avec cette marque. Le but ici est d’atteindre une audience ciblée et de qualité. L’article expliquant la compétition inclut un lien vers le site de cette marque A, vers la page A’ du produit à gagner par exemple.
Cette compétition et ce lien sont donc pertinents autant pour le blog B que pour son audience et ses abonnés, ayant chacun leurs blogs C, leurs réseaux sociaux,… Par conséquent, les lecteurs du blog B partageront naturellement l’article sur leurs propres réseaux sociaux, et créeront même de nouveaux articles liant directement vers le site A dans le cadre de cette compétition, et ainsi de suite pour les followers des blogs C. En plus de cela viendront s’ajouter les partages sur les réseaux sociaux du blog B et de ses followers.
Du Link Building pertinent et de qualité sans effort, elle est pas belle la vie ?
Voici un petit dessin pour illustrer tout ca :
L’impact de tous ces partages naturels et pertinents peut donc ressembler a ceci :
En fonction de vos moyens, le but est de renouveler le plus (raisonnablement) possible ce genre d’opérations pour maintenir un certain niveau de référencement, avec un volume d’effort moindre.
Retour aux sources : Un lien est une référence
Attention cet article ne prône pas l’arrêt total du Link Building en terme de nombre de liens. L’idée ici est de revoir la valeur d’un lien et de le considérer à nouveau comme une référence pour une audience réelle plutôt que pour des robots de moteurs de recherche.
Bien entendu obtenir de simples liens textes sur des blogs liés à notre niche fait toujours plaisir et permet de sécuriser un matelas qui servira de base aux liens pertinent expliqués précédemment, comme illustré ci-dessous :
Voili voilou, j’espère que cet article vous sera utile pour visualiser l’impact d’un lien. Si vous avez d’autres idées ou conseils n’hésitez pas à les partager dans les commentaires.
Merci à Marc de m’avoir sollicité pour participer au contenu de son blog.
Vous pouvez me retrouver sur :
Le point général que tu soulèves est bienvenu. Je pense et même j’espère qu’il s’agit d’une interrogation très générale en ce moment. Vers quoi je m’oriente ? En ces temps obscurs, c’est l’une des questions que je vais qualifier de fondamentale. Cette question de savoir ce que je fais comme liens a toujours été mais devient aujourd’hui d’autant plus pertinente.
Au passage, je suis pas 100% d’accord avec le lien « sans effort », parce qu’un concours, c’est du boulot.
Bon point de vue du linkbuilding avec la mise en avant de lien de qualité.
)
Tes schémas font penser à du guest blogging qui marche particulièrement bien.
Ca marche en core mieux si l’activité du client est unique ou décalé par rapport à son marché (là ça buzz tout seul
Mais bon il faut pas non plus rêver, les techniques de linkbuiding de qualité (guest blogging, partenariat…) marche bien dans des secteurs où la concurrecne n’est pas très forte.
Dès qu’on touche à des secteurs concurrentiels faut également faire du lien en quantité sur différent niveau.
Article très pertinent,
En fait, des liens de qualité permettent de « truster » le site cible avant de mettre en place une stratégie de liens en masse et de qualité moindre
Les backlinks seront toujours utilisés par Google, ce qui va changer c’est le poids de ces derniers. Je ne suis pas trop d’accord avec les graphs en montagnes russes, car certains sites bien travaillés ne font que monter progressivement sans baisser. De toute façon, il est difficile de généraliser.
Sinon, j’adore les graphiques fait main ^^ Il n’existe pas des outils gratuits pour en faire rapidement ?
Les graphiques main, c’est ce qui fait toute la différence ^^
J’ai toujours su que j’avais un talent d’artiste peintre…
Assez d’accord avec mikiweb, penser à la qualité du linkbuilding en respectant au max les règles établies par GG ne permet pas vraiment de se positionner sur des requêtes à fort trafic.
Ensuite il faut commencer à jouer au blanc and white avec différents niveaux pour rester concurrentiel.
Le link building n’est pas mort, pas plus que le SEO. Google fait tout pour emmerder la communauté SEO car il est impuissant à lutter contre le SPAM.
Il faut simplement faire attention à rester sous le radar et à créer des profils de liens naturels. Facile pour les nouveaux sites (bien que ça prenne plus de temps, mais c’est pour tout le monde pareil), plus compliqué pour les anciens sites qui ont été pénalisés et qui ont des quantités importantes de backlink.
On retombe dans le débat supprimer ou pas ses liens borderline ou de mauvais voisinage ? les conserver et poursuivre l’acquisition de liens de manière plus propre pour tenter de noyer ce qui a été fait dans le passé ?
Bref… On a pas fini d’entendre parler des liens car Google en a trop besoin et il n’y a pas d’alternative fiable à ce jour. Il peut en diminuer le poids, mais il ne pourra pas s’en passer.
50 ans plus tard : Google ne tient plus compte des backlink, le moteur a beaucoup évolué. Désormais, les signaux sociaux sont prépondérants, ainsi que d’autres paramètres que je garde secrets
)
=> d’autres formes de SPAM et de manipulation ont vu le jour et Google est toujours dans la merde.
Edit du 15/03/2022 : on ne parle plus de SEO, les internautes ne conçoivent plus de sites internet. Le web se résume à Google, Facebook et Apple qui hébergent tout le monde. On ne communique plus que par leurs plateformes (Twitter a été racheté 6 milliards de dollars en 2014). Pour être visible, c’est beaucoup plus simple : on paie une rente à vie.
Pour le reste, c’est l’internet des objets et le SPAM se fait via l’écran tactile de mon frigo (exit XRumer).
L’exemple presenté est pertinant mais je pense que l’on peut tujours utilser les CP, il en reste des bon, qui peuvent servir a obtenir encore des liens de qualité et donner du poid justement a des guest blogging et autres backlinks secondaire.
Salut,
J’ai beaucoup apprécié cet article bien expliqué (et merveilleusement illustré ^^ ). Moi qui ne suis pas du tout un expert en SEO, cela m’a permis d’appréhender de nouvelles choses sur les baclinks.
Tout d’abord petite mention pour ces graphiques digne des plus grandes infographies :p
Je suis d’accord avec les commentaires, la technique de l’article est bonne mais difficilement applicable à des requêtes générant beaucoup de trafic !
Ma veille personnelle de ce matin m’amène à venir lire ce petit post intéressant. J’apprécie tout particulièrement l’angle sous lequel le sujet est abordé : trop ont tendance à éviter de se poser des questions, et à faire du « click&blast ».
Bonjour,
. En plus le sujet traité l’est très bien, je vais suivre à l’avenir le blog d’Anthony avec plaisir.
Content de voir que tu te mets toi aussi aux articles invités, j’aime beaucoup le principe et comme d’habitude, j’ai pu découvrir une nouvelle personne et un nouveau blog
Le linkbuilding est surtout un levier si cela va avec des liens de qualité. Bon, j’admets que des fois il faut un léger coup de pouce au client avec un article à controverse. Mais, tout de même le linkbuilding demeure une technique avec des limites surtout quand il s’agit d’entrer avec des concurrents mieux vaut alors le combiner avec d’autres moyens. Sinon, excellent article rien à dire bien expliquer et schématiser
Le linkbuilding est une bonne solution mais il faut ans ce cas avoir des liens en dures!
On ne parle plus de SEO, les internautes ne conçoivent plus de sites internet. Le web se résume à Google, Facebook et Apple qui hébergent tout le monde. On ne communique plus que par leurs plateformes. Pour être visible, c’est beaucoup plus simple : on paie une rente à vie.